讀書運動心得

出版一本書的攻略 by堡醫師

想必很多人會有這樣的夢想。當然,有了夢想,我們就要設定目標一一實現啊!這樣回頭看的時候,才會發現已經前進了那麼遠。

每個人的第一本書—>一定是這人一生的心血結晶了。
沒人知道自己會不會有第二本,因此皆會拼盡全力,用最好的一面完成。

 看到封面這一刻,一切都值得了 

網路上已經有一些出版書的心得。甚至還有打廣告:自己出書,或是亞馬遜出書等等。

出書可以分為:傳統出版以及自費出版。

 傳統出版-自費出版 

傳統出版:較優選擇。由出版社邀請,選擇編輯、美編等等成員,由作者提供作品,出版社負擔其他支出,賣出的書付給作者版稅(書價的8-20%不等)。

可以使用出版社全部的宣傳行銷手段及能量:簽書會、網路書店刊頭、宣傳海報、宣傳旗、廣播節目、電視、購書贈品等。

但每個作者,看你是不是強棒,還是有一定宣傳金額限制。某些人光靠賣名字就夠了,內容充實與否並不太重要。有些人是賣圖,賣照片都有,有的則是強打贈品很大方。

總之行銷是重點:相較於自己來,出版社是很大方了。

自費出版:次之選擇。意思就是自己負擔編輯、美編、宣傳、照片的部分。盈虧自負,但拿到的版稅較高(可能書價的5成)。

能被出版社邀請出書,是一種honor。那表示你的作品已通過暗中「審核」。出版社是一家大公司,要養超大一批人(比我們診所還多),因此出版社也會評估:你這個人的「實力」、「能力」、「預估銷量」等等。最好至少要打平出這本書的開銷,也就是一刷要賣完。

做一件事如果沒有先想到business plan,永續計畫,那就是燃燒熱情而已,總有熄滅的一天。
這非常符合堡醫師的想法:你要先讓別人接受你、瞭解你,才有機會更深入談論下去。
看病也是,如果操著滿口的醫學名詞令人聽不懂,那也枉然。

因此你名氣越大,如:上市公司總裁、總經理、大老闆、藝人、網紅、名醫、百萬部落客……等,本來就會有出版社去找上你,也會有一定的銷量保證。張忠謀(台積電)、許文龍(奇美)出自傳,想做事業的人會不買來供奉嗎?

且光大公司內 一人買一本就2 3刷了

 

 小咖如我們 如何自我耕耘出一片良田? 

但像我們這種這麼小咖的人,要怎麼引起出版社的青睞,願意將資源投資在我們身上呢?我以我的經驗,列出幾個要點:

1. 要認真:沒人想投資一個懶懶散散的傢伙。你做事的認真會出現在你的臉上。你寫作的認真會出現在你的文章中。在自己的專業領域上工作認真是最基本的,化為文字就會帶有力量。而不是捨近求遠的為出版而出版。這就是認真的POWER。

2. 要累積:就算沒有投稿、沒人邀稿,還是要累積自己的*作品集。網路興盛,各個小團體同溫層很多。自己的文章只要能在同溫層中發酵,就有一定的銷量保證了。我們無法像大文豪「侯O詠」、「轉山」、「大江大海」一樣,一賣就幾萬幾十萬本。必須要從小圈圈內開始累積。

*作品集,一定要放在部落格,只放在FB是無用的*。原因
a. FB很難搜尋以前的文章。而且無法分類
b. Google無法找到FB中的文章。
c. Blogger有提供RWD(自適應網頁),而且免費無廣告。Why not?
d. 我選擇Blogger就是因為我不喜歡痞X幫,看個網頁跳3-4個蓋板廣告,整個生氣不看了。

3. 要跨界:現代文明發展到現在,同一領域的專家、權威都出現了。(當然某些萬年賣的主題:心靈雞湯、勵志短語 類的不算,也輪不到我們小咖來寫。) 跨界知識領域的Hybrid比較能引起出版社、讀者的注目。

4. 要特別:像前陣子,空服員教你ooo就是重點關鍵字。例如有人出:oo如何考上機師之類,或是牙醫不告訴你的秘密…等,就會有一定的讀者銷量

5. 累積文字量:出版一本書,約需要30000-60000字。 小說更不用說,100000字以上。純文字勵志書50000字。

不熟的我不說了。舉運動圖文書為例,投稿前,至少須先準備30000字(50%的文字)供總編輯、專案經理參考,或是部落格內大量的文章內容。

最好會自己簡易的修圖。不然圖文書到後來,必定會遇到許多圖不達意的狀況。

但編輯也有提醒:書中的文字方法,會跟部落格寫作方法不同。書最好強調一貫性,以一主題貫串整本書,切忌東提一點西提一點而失焦,看完沒人懂你想表達什麼。另,連接詞、標題、語氣等,寫書與部落格都略有不同,就算你想把部落格文章拿來用,也要適當調整後才能放上。

堡醫師的部落格不知不覺也累積了70幾篇文章,點閱率12萬以上。但離真正的流量部落客還很遠。可以研究出大家對什麼主題特別有興趣。

 

 簽約長怎樣 

 

簽約時會到出版社,參觀一下他們公司的樣子,然後簽下一式兩份的書約。各出版社的專長也不同,出書種類略有不同。若要投稿,最好先搞清楚。像聯經、時報、商業周刊就比較喜歡出整本都是字的書,上看10萬字以上。

簽約內容有的包含電子書、以及海外版權的部分(還沒遇過,不懂)。
簽約後,就是自由創作期啦!基本上總編、責編不太會催稿,只會定期「關心你一下」。我自己覺得可以半年內完成全部書稿,至少完成主要內容,比較有誠意。最好不要超過一年,自己會寫不下去。

寫書這種東西就跟期末考一樣, 要一口氣衝完比較不痛苦。主幹內容至少要40000-60000字,完整論述一個主題。補充內容:如小教室等,可以約10000-20000字。

 

 沒靈感怎辦 

 

讀到這裡,恭喜你 拿到出版社的邀約了 。假設你拿到邀約了,接著的步驟是:

1. 多累積靈感:平常看到相關有趣的議題,務必收集起來當作材料。一本書50000字,以前考試寫作文頂多1000字。要你一次寫50篇的作文,一定會文思枯竭。

2. 多出去走走:沒靈感,換個地方寫。多接近大自然。多跟朋友聊天聚會找新idea。

3. 有靈感時,快點寫:關掉手機line FB,拼命衝。靈感需要一段時間醞釀,過了就沒了。一週頂多一兩天會有靈感。

4. 「不要寫太難」「不要寫太難」「不要寫太難」。舉醫療人員為例:光是文字內無醫療術語,就對我們很困難了。我們日常術語已經講得非常習慣成反射,但一般大眾其實不了解 廢話不然找你寫書幹嘛
我有一段很自然地寫下了C5 C6 C7 T1。這是頸椎骨的代號。後來回頭看去,發現一般人根本不知道這些代號代表的意義。

我們習以為常的醫療知識,需化為「國高中生程度」可以理解的內容。否則退一步,至少須為「大學程度」可以理解。

但光這點,就是許多醫師、醫療人員跨不過去的地方了。編輯各個天生神力都看得懂專業內容,但你終究須重寫文字給一般民眾,否則滯銷機率就很高。

我一開始也遇到這個問題,需要自我調整一段時間,甚至需要放棄非常重要,但不好理解的內容。 因為—你書中夾雜了一段沒人看得懂的東西,等於破壞書的連貫性,反而對書的整體更不好。 這是內容取捨的問題,每段文字就像自己的小孩一樣,要刪掉其實只要按個delete,但會很心痛。

5. 寫不下去的時候,去誠品、金石堂書店,博客來網站等等,自己想像書放在暢銷榜上的樣子,然後回來繼續寫。這招超有用。(其實很難)

想像自己的書在暢銷榜上,作夢也會笑

 

 插圖怎麼來,封面怎麼來 

因為我的是圖文書,所以圖也是很傷腦筋。圖的來源包含
a. 手繪插圖
b. 圖庫
c. 真人示範
手繪插圖:基本上畫家都是臨摹,所以要先找出你想要什麼風格什麼樣子,畫家才知道要畫什麼。內容要寫得非常清楚。畫家幾乎都非醫療專業,畫完勢必要修修改改非常多次。

圖庫:若有想要的圖,就用購買的。若是圖庫有反而最省事,花花小錢就解決了大難題。美編可作適度修改。

真人示範:需預先想好你要什麼動作,到時候要在攝影棚一天解決。沒拍完就抱歉了,無法拿到高優質的圖片。因此保險起見,先把你想要圖片的樣子抓下來,到時一起解決。

而且跟寫部落格最不一樣最麻煩的地方,是你的圖一定要符合版權來源…!!!若不注意,會遇到很大的麻煩。在寫部落格的時候,難免會偷懶抓google的圖,但扯到出書的版權的話,就不能這樣了。

點到可再利用,很多圖都不能用了。

 

 第一次進攝影工作室 

差不多完成主文、主要插圖後,就會開始進行封面宣傳照囉!通常越上相的作者,美編就會在封面把你放超大 出版社會看你書的類型,來討論決定封面該用哪種style(常逛書店就會發現封面與書的類型有關)

要進攝影工作室、化妝、化妝、專業攝影師照相……如果你有什麼道具跟書有關,最好一起帶去。
有道具比沒道具好。有動作比傻笑好。幸虧我有帶腳特車去拍照,效果還不錯喔。總之攝影工作室就是個化腐朽為神奇的地方。這時候我第一次見到編輯本人,及美編會到場決定封面製作的感覺。

封面大概會拍個兩小時。如果你沒有動作示範,那就結束了。有的話繼續進行。

以運動圖文書來說,你一開始就要把需要拍的動作一一列表列好,到時候進度才快,不會拍不完。我的書至少就用了50-60張真人照片。

模特兒的選擇:可以自備,也可以請出版社租用。考量到Model的體力,需拍6-7小時左右,所以選了兩位輪流當作示範。

攝影棚拍出來的照片都很美
大書你哪位?

 

 校稿怎麼做 

名詞解釋-
書腰:書外面一圈套著書的東西。聽說不環保,而且額外增加印刷成本。通常拿來印推薦者,或是再版、暢銷訊息。不屬於書真正的一部分。

書封:就是封面,最重要的地方。因為現在網路書店盛行,網路只看到的書封(平面版)或多一個書脊(立體版,如開頭圖片),因此「超級重要」。書封至少決定銷量一半的因素。

書底:就是背面,次重要。你在看書的時候,其他人可以看到「你在看這本書的形象」,就是書封+書底了。

折口:書封翻開來的折面。通常拿來放作者簡介、編輯、畫家、Model介紹等。分成前與後的部分。

書脊:書側面直立部分。我覺得也相當重要。當書離開熱門榜(以書封宣傳)放入書架時(只有書脊),就是唯一可以吸引消費者的部分。

封面照完成後,編輯會陸續進行封面以上四個部分的設計。

還有超級重要的書名。 書名也是決定銷量很大的部分。通常撰寫文章內容的時候,就會邊想該用什麼書名了。推薦不要拗口,好念清楚、望文知內容是非常重要的。

像「百歲醫師教我的育兒寶典」光這書名就吸引了多少銷量。「先別急著吃棉花糖」系列也是。書名取的好,賣書賣到老!

還有推薦、推薦序的部分,也是需要作者使力的地方。 通常會聯絡自己相關領域的大咖,請他們幫忙推薦宣傳。

 

以上到此為止,整書的工作完成了8-9成左右了。

接下來就是瘋狂校稿時間。出版社通常會排預定你上場的時間,通常切月初、月中。這時候編輯幾乎都要很趕進度,1週內要完成第2次校稿,3-4天內要完成第3次校稿。
對瘋狂校稿我有深刻印象,因為這就是我 超鐵226比賽前一天,整天窩在星巴克做的事…比完隔天,也是整天窩在星巴克校稿…
校稿的話,印出來比較快,也可以用Ipad校稿,各有優缺點。反正就是越快越好。這時間通常作者、編輯都很忙,因為這是出版前最後幾次大改排版、圖、圖說的部分。之後就是定稿、打樣、製版…這期間就只能小改錯別字了。
至於書的行銷部分,之後再分享好了…目前也我還沒完整經驗。

 Q&A 

Q:賣書可以賺錢嗎?
A:「不可能。」像我們這種小人物,很難靠賣書賺錢的。10年以前書動則幾萬幾十萬本在賣。現在大家生活改變,人人都在FB跟line上過活。現在的暢銷書標準,大概只有以前的1/10。如果你想靠版稅過活,大概 一定會餓死。
但是,如果你的書可以進到中國,那就真的是躺著賺了。就算版稅稍低,但量實在太驚人。
Q:賣幾本才是暢銷書?超級暢銷書?
A:我常問編輯這件事,但都沒正面回答過我,怕摧毀我的信心吧。1刷通常約1000-3000本,這是不要對不起出版社的賣出數量(看起來很多書都對不起出版社)
暢銷書:5000-10000本,5-10刷以上,可以稱為暢銷書
超級暢銷書:40000本,20刷以上。
Q:為什麼要出書?
A:1. 考過大學聯考、指考、進到大學,進入社會時,你已經多久沒有認真的做一件事?再這樣紛紛擾擾的世界裡,好好可以靜下心來,把一件大工程完成,就是一件偉大的事了。
開始工作後,每天都做重複的事,難免會喪失熱情。有個遠大的目標、人生必做的checklist之一可以讓你完成,就像我完成這場超級鐵人賽時堅定的意志一樣。
我就是一定要完成這件事啦!
2. 可以讓人更好地認識自己:一本自己的書,其實就是令人最印象深刻的名片。每位作者無不竭盡心力、將他所知的全部告訴你,這就是交朋友、讓人認識自己最好的方法。
 
 
要完成一本書,就注定要犧牲無數的國定假日、星期六日窩在電腦前,無法出去玩。無法回家鄉過節。少看了很多漫畫、節目。胖了很多,少運動很多。多買了10幾本書,參考別人怎麼設計圖文、怎麼下筆寫出文字,如何創造令人感動的瞬間。

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《顧好下肢筋膜,全身痠痛out!:鐵人醫師最想告訴你的復健眉角》

 

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